如火如荼的NFT可以说有着广阔的应用场景。目前,在这个赛道中细分出了许多领域,诸如依托于NFT技术的GameDAO、DeFi、NIFTEX…..在传统的游戏、金融、艺术领域中都掀起了重大变革。
随着NFT在文化艺术领域大放异彩,这让它在音乐领域走红成为必然。在海外,Kings of Leon已经成为第一个以NFT形式发布专辑的乐队。Linkin Park主唱Mike Shinoda为自己的第一个NFT筹集了大约11,000美元;在国内,亦有陶喆、阿朵等歌手先后发布了自己的NFT音乐作品…...
同时,国外也涌现出大量专注于音乐NFT铸造的发布平台。仅在2021年就有50多家音乐NFT平台涌现,音乐人可以入驻这些平台,将自己创作的音乐数字藏品进行NFT铸造及发行。而且音乐NFT会以多种形式出现,它取决于音乐人想向粉丝出售什么,比如一段音频文件、一张演唱会门票或是周边衍生产品。这也催生了音乐NFT 25个细分赛道,比如数字形象、版权、门票、影音视频……都在音乐NFT赛道拥有自己专业的平台。目前有专注于票务的YellowHeart,也有专注于收藏的NoiseDAO,及专注于影像视频的Glass Protocol……音乐人一旦确定了自己想要发行的NFT形式,就可以在相应的音乐NFT平台进行发布。
近期4月28日,一家音乐NFT平台OurSong宣布完成了750万美元的种子轮融资,本轮融资由Infinity Ventures和Animoca Brands领投。OurSong是移动应用程序,于今年2月正式推出上线,与其他NFT平台不同的是它不需要用户拥有外部加密货币钱包。用户在该平台上购买的NFT将存储在该应用程序之中。如果用户在其中购买了NFT(称为Vibes),随后会由OurSong会将其转化为ETH,并兑换为ERC-20 Token,这样一来就简化了原来不熟悉加密货币的用户门槛,使得音乐NFT得到更为广泛的影响。
早在音乐NFT在普通用户中逐渐产生影响力之前,它已经慢慢成为一项革新技术,对原有的音乐产业链产生颠覆性的影响。随着Web 2.0的普及,如今的用户已经习惯去流媒体平台获取高品质的音乐。虽然我们可以通过一部手机就能接触到海量的音乐资源,但由于其产业链过于冗长,致使处于上游音乐制作人只能获得微小的版税收入,成为了目前音乐产业链中隐藏的弊端。
如果按现在流媒体播放平台的版税分配,其中40%会归属于唱片公司,30%属于操作系统,20%则给流媒体播放平台,而音乐制作人最多只能收到10%的利润。另外歌手多与唱片公司签约,词与曲在层层代理后,版税也随之被层层分割,最后到歌手的手中将是所剩无几。
由于创作者无法通过靠自己作品的版权去生存,使得他们不得不靠巡回演出、品牌代言来赚取收益。而能做到靠这些来生存的歌手也仅仅是头部的当红歌手,更别说那些没有成为当红的歌手,根本无法靠创作音乐作品去存活。
不过随着NFT的出现,这样传统的音乐产业链也有了被重塑的可能性。新音乐商业形式表现为:一、音乐人可以将自己的音乐作品或相关周边产品上链铸造成NFT,通过社区直接销售给喜欢自己的粉丝。以此跳过流媒体平台和经济公司等层层中间环节,从而现实可观的直接收入;二、原作者可以通过音乐NFT的二次销售中获得收益提成,实现持续客观收入,进而极大激发上游音乐人创作的积极性;三、音乐人可将版权以NFT形式进行拆分出售,使粉丝也能够通过支持音乐人的创作获得收益,增加创作者与粉丝之间的互动性,形成强而有力的社群组织。四、音乐人可以通过各种形式NFT的发布,以此在DeFi进行抵押融资,以此改善自己的创作环境。
比如像Opulous这样的平台允许音乐创作者发行音乐NFT、交易音乐NFT,并且通过手中的NFT进行DeFi贷款;Lil Pump则与Opulous和Republic合作,推出“Security-NFT”,将作品版税拆解成多个等级份额,以满足不同用户参与购买,实现共同收益……
相比较外国,国内2021年3月,高嘉丰在OpenSea上发布了一个7秒音频,卖出1.6万人民币;5月阿朵通过上链阿里拍卖,发布了国内首支NFT数字艺术音乐作品《WATER KNOW》,成交价达30万元;8月胡彦斌《和尚》20周年纪念黑胶NFT在QQ音乐平台正式发行……虽有国内著名音乐人入场NFT,但他们上链在国内的音乐NFT因为本土政策法规的规定,仅限于一级市场销售,或是“出海”发布销售,当前还未产生更多有趣的形式,更多是追随NFT这一热点进行相应的营销活动,却对音乐行业没有实质性的赋能。虽然NFT无法在中国实现金融化,但它的其他场景应用如作品版权、门票售卖等也可以得到落地发展。
随着NFT技术应用场景的不断开拓,音乐NFT使得音乐创作者从中获取更大的收益,这促进音乐市场良性发展,同时还加强了创作者与粉丝之间的联系。这让NFT给音乐领域注入了鲜活模式,也给传统的音乐行业打开了一道口,延展出更多的可能性。目前,虽还未看见颠覆性的趋势,但随着NFT应用的深入,一次有关音乐产业的更新升级将成必然。